日前，寶潔聯(lián)手試用網(wǎng)采用全新的營銷模式推廣旗下的歐樂-B品牌電動牙刷。該模式以試用網(wǎng)為平臺，向全球用戶提供免費(fèi)的試用機(jī)會，并針對準(zhǔn)媽媽等特定用戶開展專項試用。寶潔公司將根據(jù)試用人群的特點及試用反饋改進(jìn)產(chǎn)品調(diào)整營銷策略。目前該項目已經(jīng)進(jìn)入第三期，共有超過25萬網(wǎng)民關(guān)注此項活動，超過10000名用戶提出了試用申請。
　　歐樂-B電動牙刷是寶潔公司近年主推的口腔清潔新產(chǎn)品，該產(chǎn)品改變傳統(tǒng)手動的刷牙方式，可以使口腔更為清潔、衛(wèi)生。歐樂-B電動牙刷改變消費(fèi)者長期固有的刷牙習(xí)慣，同時相比普通牙刷又價格不菲，所以鼓勵、推動消費(fèi)者首次使用成為產(chǎn)品營銷的關(guān)鍵所在。
　　據(jù)寶潔公司此項目負(fù)責(zé)人介紹：“寶潔公司在營銷方面一直走在業(yè)界的前列，喜歡開創(chuàng)或嘗試新的營銷模式。通過與試用網(wǎng)的合作，我們可以最精準(zhǔn)的找到我們的目標(biāo)人群，讓他們首先去體驗我們的產(chǎn)品，從活動已經(jīng)進(jìn)行的幾期來看，效果非常好，幾乎每個試用的用戶都成為我們的真正消費(fèi)者”
　　試用網(wǎng)是中國首家體驗口碑營銷網(wǎng)站，以產(chǎn)品為中心為商家和消費(fèi)者搭建起一個互動平臺。據(jù)試用網(wǎng)CEO徐樂介紹，試用網(wǎng)上線以來，已經(jīng)與超過100家知名品牌近千種產(chǎn)品進(jìn)行合作，數(shù)千萬人次的消費(fèi)者申請參與了這些試用活動。
　　在國內(nèi)，長期以來消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了“先買后用”的消費(fèi)模式，寶潔公司同試用網(wǎng)開展的全新模式，則倡導(dǎo)“先試后買”“好用再買”，取得了非常好的營銷效果，開創(chuàng)了一條品牌和消費(fèi)者互動的新渠道。