從聯(lián)想、Nike、奇多到百事、維他，再到妮維雅，無一不是我們耳熟能詳?shù)钠放?，他們都選擇了土豆網(wǎng)作為自己的營銷舞臺，最終迅速達(dá)效。
　　曾幾何時(shí)，廣告模式不清晰、用戶體驗(yàn)差、無版權(quán)且質(zhì)量低劣，內(nèi)容與產(chǎn)品不匹配等等疑問一直成為品牌客戶選擇視頻網(wǎng)站的絆腳石。然而，2008年土豆網(wǎng)一系列經(jīng)典案例的出爐則改變了這一歷史。
　　為Nike設(shè)計(jì)的經(jīng)典的Loading廣告取得了讓人贊嘆的效果，極具視頻特色的互動(dòng)營銷讓喜歡奇多的消費(fèi)者過了一個(gè)有趣的萬圣節(jié)，而百事的視頻賀卡則創(chuàng)造了一種新的新年祝福方式，“要來就來真的”讓更多的消費(fèi)者通過有趣的視頻征集活動(dòng)“真的”愛上了維他檸檬茶，Phillips那款能夠變化1600萬種顏色的“魔”燈經(jīng)由土豆網(wǎng)則直達(dá)了消費(fèi)者的內(nèi)心。這種種的創(chuàng)意讓那些大品牌不再懷疑自己的選擇，而這些也在廣告圈中引起了廣泛的討論，成為行業(yè)標(biāo)桿案例。產(chǎn)品概念生動(dòng)化、推廣速度高效化、傳播覆蓋面廣泛化、針對受眾精準(zhǔn)化土豆網(wǎng)用一個(gè)又一個(gè)成功案例演繹視頻營銷的精彩所在。
　　這些都得益于土豆網(wǎng)2008年的發(fā)展和變革。在組織架構(gòu)上，2008年，土豆銷售增設(shè)北京和廣州銷售辦公室、廣告部專屬的創(chuàng)意策劃和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，能夠第一時(shí)間對客戶的想法做出反應(yīng)并最終實(shí)現(xiàn)。在廣告形式上，推出了更有互動(dòng)性、更凸顯視頻媒體特性的廣告。在內(nèi)容上，則推出了“黑豆”，完全播放正版、高清的視頻，在為用戶提供更好的享受和體驗(yàn)的同時(shí)也能夠更好地滿足國際客戶的要求，提升了廣告效果，也免除了版權(quán)方面的顧慮。土豆網(wǎng)南中國區(qū)銷售副總裁王祥蕓向《成功營銷》表示：2008年是土豆網(wǎng)成果豐碩的一年。在以下案例中，讓我們看看土豆網(wǎng)如何幫助快速消費(fèi)品客戶推廣新品、提升品牌。
　　Nike+Loading：速推新品
　　要短時(shí)間內(nèi)提高產(chǎn)品認(rèn)知度？耐克與土豆網(wǎng)合作開創(chuàng)的Loading視頻廣告形式可以解決這個(gè)問題。
　　2008年7月，土豆網(wǎng)為NikeHyperdunk這款2008年最熱門的籃球鞋首次開發(fā)了新型的Loading廣告位。Loading廣告是在視頻播放之前的一段廣告，非常短暫，但是具有高頻高效的特點(diǎn)。因?yàn)檫@種廣告是全流量的，只要上土豆網(wǎng)看視頻就會(huì)看到這個(gè)廣告；再加上廣告訴求很簡單，出現(xiàn)的頻次很高，所以抓眼球的效果非常好，在投放的前5天中，總點(diǎn)擊量就突破了530萬，最終點(diǎn)擊率高達(dá)4.1%。此外，土豆網(wǎng)還為耐克設(shè)計(jì)了暫停廣告和播放后圖標(biāo)的廣告，也就是說，在視頻暫停時(shí)以及視頻播放完成之后都會(huì)出現(xiàn)Nike的這個(gè)廣告。據(jù)了解，在投放期間，很多土豆網(wǎng)用戶打電話或者發(fā)郵件到土豆詢問有關(guān)該產(chǎn)品和廣告的信息，詢問度很高，效果顯著。
　　土豆網(wǎng)的廣告平均點(diǎn)擊量為2%～3%，相比而言，三大門戶網(wǎng)站的廣告點(diǎn)擊量平均在1%以下。這與視頻網(wǎng)站的特點(diǎn)以及土豆網(wǎng)的設(shè)計(jì)都有很大的關(guān)系，因?yàn)橛脩粼诳匆曨l時(shí)，注意度高、停留時(shí)間長，而且在一段時(shí)間之內(nèi)只會(huì)出現(xiàn)一個(gè)廣告，所以廣告點(diǎn)擊率高。
　　而土豆網(wǎng)Loading廣告的效果更好，耐克的Loading廣告可以達(dá)到4.1%點(diǎn)擊率，Nike對本案例十分滿意，因此在奧運(yùn)期間又追加了在土豆網(wǎng)的投放。同時(shí)這一案例也吸引了可口可樂、惠普等很多大客戶的注意，相繼在土豆網(wǎng)也投放了類似形式的廣告。土豆網(wǎng)南中國區(qū)銷售副總裁王祥蕓稱，這種廣告非常適合短時(shí)間內(nèi)建立一個(gè)品牌或產(chǎn)品的效應(yīng)，因此不僅適合大品牌的新品推廣，也非常適合中小企業(yè)的產(chǎn)品或品牌推廣，能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速提高品牌廣譽(yù)度。