我公司接到過(guò)一些傳統(tǒng)媒體單位的咨詢電話，在溝通過(guò)程中筆者發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思維還停留在很初級(jí)的階段，主要表現(xiàn)如下：

　　1、決策層對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)粗淺。 很多傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)了解甚少，很多時(shí)候建網(wǎng)站是為了完成“面子工程”或“政治任務(wù)”，如五十周年慶典，網(wǎng)站長(zhǎng)期沒(méi)改版等。更多的時(shí)候媒體在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)很少考慮該網(wǎng)站的未來(lái)發(fā)展和對(duì)自身的協(xié)助作用。

　　2、網(wǎng)站建設(shè)思路單一。很多電臺(tái)、電視臺(tái)、雜志、報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)載體只是把今天的報(bào)道、動(dòng)態(tài)、新聞等直接發(fā)到網(wǎng)站。我們?cè)诤鸵恍╇s志社接觸的過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)這樣做雜志社普遍有憂慮：會(huì)不會(huì)影響發(fā)行量。其實(shí)這一點(diǎn)“商界”雜志做得非常好，商界網(wǎng)站上的內(nèi)容是編輯另外組稿的，而非將雜志照搬到網(wǎng)上，網(wǎng)上也會(huì)放一些當(dāng)期雜志的簡(jiǎn)介或前言什么的，這樣商界網(wǎng)站成了雜志的一個(gè)很好的輔助媒體，而非單純的雜志“電子版”。

　　3、網(wǎng)站發(fā)展思路單一。很多傳統(tǒng)媒體僅僅把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成自身的一個(gè)附屬，而非一個(gè)獨(dú)立的、有發(fā)展前景的輔助媒體。以電臺(tái)為例，如果網(wǎng)站僅僅是起一個(gè)節(jié)目預(yù)告的作用，那么訪問(wèn)者會(huì)有多少呢？但如果你把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成另一個(gè)平臺(tái)，不僅有節(jié)目預(yù)告，聽友還可以和主持人互動(dòng)、聽友與聽友互動(dòng)，另外再搞些有意義的欄目，如娛樂(lè)：在養(yǎng)個(gè)小寵物、賽賽馬、上上虛擬法院等，那么這個(gè)平臺(tái)不僅會(huì)成為聽友了解電臺(tái)的平臺(tái)，更會(huì)是他們的娛樂(lè)家園和精神家園，這個(gè)平臺(tái)也會(huì)吸引原不是電臺(tái)的聽眾加入，如此循環(huán)發(fā)展下去，網(wǎng)站的影響力甚至?xí)^(guò)電臺(tái)，那么對(duì)電臺(tái)來(lái)說(shuō)這將是自己另一個(gè)更大的舞臺(tái)，會(huì)給電臺(tái)帶來(lái)更大的知名度和廣告收益、頻道合作收益等，這將是多么美好的一個(gè)藍(lán)圖。

　　網(wǎng)絡(luò)已從原來(lái)的第四媒體逐步攀升，甚至沖擊第一媒體的位置，傳統(tǒng)媒體不要將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成自己的對(duì)手，而是將她當(dāng)成自身的發(fā)展機(jī)遇和助手，很好地良性利用和開發(fā)網(wǎng)絡(luò)，而不是排斥網(wǎng)絡(luò)，這恐怕是每一個(gè)傳統(tǒng)媒體需要正視的。

　　對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)是機(jī)遇，是挑戰(zhàn)，而不是對(duì)手！