如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)日志即博客早已不再是什么新鮮事物了。許多的網(wǎng)站都為了吸引網(wǎng)民而擴(kuò)展了博客空間，以供博客們縱橫思欲。
       同樣隨著博客頻道的發(fā)展，一些名人名嘴等腕們的博客的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超出了人們的想象，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一些期刊平面媒體的關(guān)注率，從一個(gè)側(cè)面顯示出了互聯(lián)網(wǎng)這一新型媒體的優(yōu)勢(shì)。眾所周知，點(diǎn)率就意味著注意力經(jīng)濟(jì)的廣告市場(chǎng)空間。因此，借助博客的營(yíng)銷(xiāo)行為也由此而產(chǎn)生。

      通常，借助博客營(yíng)銷(xiāo)主要有二種方式。

      一是借助博客內(nèi)容提升自身博客頁(yè)面的廣告關(guān)注率并贏得廣告利潤(rùn)，而且現(xiàn)在也有網(wǎng)站為吸引并留住高點(diǎn)擊率的大腕級(jí)博客也和點(diǎn)這些博客網(wǎng)民在博客網(wǎng)頁(yè)面廣告上達(dá)成某種共識(shí)。

      二是把博客本身作為傳播的產(chǎn)品。如一些為提升知名度的網(wǎng)民以及企業(yè)為其品牌在一些知名度大的如新浪、搜狐、雅虎等的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)辟博客專(zhuān)欄等，通過(guò)內(nèi)容的不斷更新以達(dá)到點(diǎn)擊率所帶來(lái)關(guān)注度的提升。

      那么，如何正確看待博客營(yíng)銷(xiāo)行為呢？

      一、博客營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)分析

      對(duì)于這種借助于網(wǎng)絡(luò)博客平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)模式，更應(yīng)該說(shuō)是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道。因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)不了即時(shí)的銷(xiāo)售，只是通過(guò)一種新的媒介方式把信息傳遞給點(diǎn)擊者；同時(shí)，這也是傳播（媒介）渠道與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種創(chuàng)新表現(xiàn)，把以電子郵件為主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從虛擬的幕后推到更加真實(shí)的前臺(tái)。

      二、博客營(yíng)銷(xiāo)的可行性分析

      網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，但是，影響卻是真實(shí)客觀的。因此，網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷(xiāo)是在虛擬中的實(shí)戰(zhàn)。

      首先，我國(guó)數(shù)以?xún)|計(jì)的網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加奠定了點(diǎn)擊率的市場(chǎng)基礎(chǔ)。博客群體也已產(chǎn)生了由量變到質(zhì)變的過(guò)程，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的各類(lèi)博客群體成為了一類(lèi)目標(biāo)群體，博客平臺(tái)因此成為了一類(lèi)傳播的有效媒體。

      眾所周知，日記是每個(gè)人的隱私權(quán)部分，但是網(wǎng)絡(luò)日記改變了這種傳統(tǒng)思維，借助網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，每位博客通過(guò)思想傳播而使得更加鮮活地顯現(xiàn)出來(lái)，使得博客空間成為與人共享的溝通平臺(tái)。

      雖然博客群體不能像通常的傳統(tǒng)媒體一樣覆蓋面廣，但是，它卻能夠達(dá)到目標(biāo)準(zhǔn)確的效果，同時(shí)，它還是一個(gè)龐大的、獲得成本很低的數(shù)據(jù)庫(kù)資源。只要打開(kāi)一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和一些專(zhuān)業(yè)的博客網(wǎng)站，就能輕易地獲取博客們的相關(guān)信息。